El imperio de la Mc Tele

Abstract

La llamada telerrealidad (Gran Hermano y Operación Triunfo) suele calificarse como telebasura o teledemocracia. Los tres términos confunden el debate sobre los nuevos formatos televisivos y, aún peor, carecn de apoyo empírico alguno . La puesta en escena y la guionización niegan la "realidad" de los visto en las pantallas. Tampoco se han probado los efectos contaminantes sobre los televidentes, ni estos programas pueden ensalzarse como ejemplos de democracia en tiempo real. Ambos concursos - y las mutaciones que nos inundam- encajan mejor en la noción de Mc Tele. Introduzco este término aplicando los análisis de George Ritzer (1996) sobre otros servicios McDonalizados. Al igual que las cadenas de comida rápída, la televisión comercial ha racionalizado sus relaciones con trabajadores y clientes, ligrando máxima eficiencia económica en su sector. Este análisis industrial se completa con el del mayor efecto de estos programas en la esfera pública: vrean una "espiral del cotilleo" que, por una parte, refleja y profundiza la despolitización de las clases populares y, por otra, es rentabilizada como publicidad boca a boca (la más efectiva y, además gratuita).